Цель:

• определить характер клиента
• зафиксировать ценности
• определить бюджетную стратегию
• выявить зоны концентрации бюджета
• определить допустимость замен
• учесть динамику пары
• задать управляемые рамки концепции

Разработка moodboard без завершения этапа запрещена.

PM обязан:

• провести встречу «Профиль и бюджетная стратегия»
• определить Decision Maker
• заполнить анкету «Профиль клиента CONTRAST»
• при необходимости заполнить два профиля
• запустить аналитический ассистент
• сформировать документ «Смысловая основа проекта»
• провести внутренний бриф с дизайнером

Фиксируется обязательно.
Если не определён — этап не завершён.

Если оба активно участвуют — заполняются два профиля.
При расхождении ≥ 2 баллов:

• по риску → выбирается более низкий
• по сенсорной чувствительности → более высокий
• по экологичности → более высокий
• по плотности → умеренное значение

Decision Maker влияет только на конфликтные параметры, кроме сенсорной чувствительности и экологичности.

☐ профиль проверен на противоречия
☐ сформирован сводный профиль
☐ создан внутренний документ
☐ проведён внутренний бриф
Только после этого начинается разработка концепции.